أبل تتراجع عن خطط كبرى لطرح الأفلام في دور السينما

بدأت شركة أبل في إنشاء مقر إقليمي لها في حي كولفر سيتي في لوس أنجلوس بالقرب من مجمع استوديوهات سوني بيكتشرز، بمساحة إجمالية تبلغ 50 ألف متر مربع، حيث تخطط عملاق التكنولوجيا لمضاعفة عدد موظفيها هناك إلى أكثر من 3000 موظف بحلول عام 2026. ومع ذلك، فإن الممثلين والمؤلفين والمنتجين في هوليوود الذين يعتقدون أن توسع شركة أبل في مدينتهم قد يزيد من إنفاقها على الأفلام من المرجح أن يصابوا بخيبة أمل.

ة الإستراتيجية السينمائية

وتعيد الشركة المصنعة للآيفون النظر في استراتيجيتها السينمائية بعد المبيعات المخيبة للآمال للعديد من الأفلام التي أنتجتها بميزانيات ضخمة، مثل (قتلة زهرة القمر) لمارتن سكورسيزي، و(نابليون)، و(أرجيل)، و(يطير بي إلى القمر). وألغت خططها لطرح فيلم الحركة الكوميدية (Wolfs) بطولة جورج كلوني وبراد بيت في آلاف دور السينما العالمية، واقتصرت عرضه الأول على دور عرض محدودة، ومن ثم إتاحته على خدمة البث المباشر “Apple TV+” في سبتمبر/أيلول المقبل. 27.

وتخطط شركة آبل لتبني نهج مماثل مع العديد من الأفلام في جدولها الزمني، بما في ذلك فيلم “Blitz” الذي يتناول أحداث الحرب العالمية الثانية. ولن تقوم الشركة، التي كانت تعتزم في السابق إنفاق نحو مليار دولار سنويا على إنتاجات ضخمة، بطرح أي فيلم على نطاق واسع في دور السينما العالمية حتى يونيو 2025، عندما تعود بفيلم (إف 1) بطولة براد بيت، والذي يلعب فيه يلعب دور سائق الفورمولا 1 السابق الذي يعود تاريخه إلى… مضمار السباق كمرشد لنجم صاعد.

ويأتي هذا التحول في الاستراتيجية السينمائية في إطار إعادة تعديل أوسع لاستوديوهات آبل في هوليوود، بقيادة زاك فان أمبورج وجيمي إيرليخت، حيث تسعى إدارة الشركة في كوبرتينو إلى التحكم في النفقات، بحسب ما نقلته بلومبرج في يوليو الماضي.

وبعد أن أنفقت شركة أبل أكثر من 100 مليون دولار، وأحيانا حتى 200 مليون دولار، على إنتاج بعض الأفلام المذكورة، فإنها ستركز اليوم على إنتاج نحو 12 فيلما سنويا فقط بميزانيات أقل من 100 مليون دولار لكل منها، بحسب عدد من المطلعين على الأمر. خطط الشركة. وطلبوا عدم الكشف عن هوياتهم لأنهم غير مخولين بالحديث عن الأمور الداخلية.

وهذا يعني أن شركة آبل لن تغير سياستها فيما يتعلق بإنفاق مليار دولار سنويا على الأفلام، لكن طبيعة هذه الأفلام واستراتيجيات إصدارها ستتغير، بحسب أشخاص مطلعين على الأمر. بينما ستواصل الشركة سعيها لعرض فيلم أو فيلمين سنويًا بميزانيات ضخمة في دور السينما، مثل (F1)، وأفلام مثل (Wolfs) التي دفع مقابلها كلوني وبيت ما مجموعه عشرات الملايين من الدولارات، سيتم تسويقه على أنه مخصص لمنصات البث وليس دور السينما.

ورفض متحدث باسم شركة أبل التعليق على خطط الشركة السينمائية.

تأثير خدمات البث على السينما

يتزامن انسحاب شركة Apple من دور السينما مع قيام Netflix وAmazon بة استراتيجياتهما السينمائية.

هذا العام، قامت Netflix بتعيين المنتج دان لين للإشراف على استوديو الأفلام الخاص بها، والذي أنفق مليارات الدولارات سنويًا وأنتج أفلامًا أكثر من أي استوديو آخر في هوليوود. ومع ذلك، واجهت Netflix صعوبة في إدارة جودة وتكاليف هذه الأفلام، والتي اقتربت في بعض السنوات من 50 فيلمًا. وكانت هناك عدة إخفاقات لكل فيلم ناجح مثل (صندوق الطير).

وكان سلف لين، سكوت ستوبر، قد اشتبك مع إدارة الشركة بشأن استراتيجيتها السينمائية، إذ أراد طرح أفلام مثل فيلم “The Irishman” لسكورسيزي، والجزء الثاني من فيلم “Knives Out”، “Glass Onion”، على نطاق واسع في دور السينما، لكنه لم يكن قادرا على القيام بذلك. أقنع الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد ساراندوس، بذلك.

أما لين فهو ينوي إنتاج عدد أقل من الأفلام وتطوير المزيد من المشاريع داخل الشركة من أجل التحكم في التكاليف. حتى أنه فكر في إلغاء بعض المشاريع باهظة الثمن التي يجري إعدادها حاليًا في Netflix.

– صعوبة فهم استراتيجيات شركات التكنولوجيا

بدورها، عينت أمازون المديرة التنفيذية السابقة لشركة وارنر براذرز كورتني فالينتي لقيادة قسم الأفلام في الشركة، وتطمح إلى إنتاج 25 فيلما سنويا، 15 منها سيتم عرضها في دور السينما، و10 سيتم عرضها مباشرة عبر خدمة البث المباشر للشركة، برايم فيديو. بالفيديو)، بحسب أهل العلم. لكن أمازون لم تقترب بعد من إنتاج عدد مماثل من الأفلام، ولم تصدر أي فيلم ناجح ضخم. وكما كان الحال مع «نتفليكس» و«أبل»، كان حظها أوفر في إنتاج مسلسلات تلفزيونية ناجحة مثل «الأولاد» و«سقوط».

يواجه وكلاء ومنتجو هوليوود صعوبة في فهم استراتيجيات شركات التكنولوجيا. ويتساءل بعضهم عما إذا كانت الأفلام تعرض في دور السينما لكسب المال أم كوسيلة للترويج قبل عرضها على خدمات البث المباشر. ومهما كان الأمر، فإن المخضرمين في هذا القطاع يعتقدون أن هذه الشركات يجب أن تزيد إنفاقها على الترويج لهذه الأفلام. كما حث الوكلاء شركتي آبل وأمازون على توظيف المزيد من المديرين التنفيذيين الذين بنوا خبرتهم في قطاع السينما من أجل تخفيف سيطرة المسؤولين ذوي الخلفية التلفزيونية.

يدير شركة Apple Films مات دينتلر، الذي كان يعمل كمدير برامج في مهرجان South by Southwest السينمائي، ويديره الآن Van Ambergh وEhrlicht، وكلاهما لهما وظائف في التلفزيون. أما فالينتي، فهي تعمل تحت إدارة رئيسة استوديوهات Amazon MGM جنيفر سالك، التي عملت أيضًا في التلفزيون قبل انضمامها إلى أمازون. في حين أن مدير لين هو بيلا باجاريا، مديرة المحتوى الرئيسية في Netflix، وهي أيضًا مديرة تنفيذية سابقة للتلفزيون.

ضربة لدور السينما

إن إحجام نتفليكس عن التعامل مع دور العرض، والآن نأي شركة أبل بنفسها عنها، يوجهان ضربة قوية لمشغلي دور السينما، الذين كانوا يعولون على شركات التكنولوجيا التي ظهرت في هوليوود لدعم المسارح المتعثرة، بينما يتعثر قطاع السينما للتعافي من تأثير الأزمة. جائحة كورونا والإضراب العمالي. في هوليوود.

أظهر النجاح الملياري الذي حققه فيلما (Inside Out 2) و(Deadpool & Wolverine) في شباك التذاكر أن النموذج السينمائي يمكن أن يزدهر، لكن مبيعات التذاكر وعدد الأفلام التي تم إصدارها لا تزال أقل من مستويات ما قبل جائحة كورونا. حيث تصل الإيرادات في الولايات المتحدة وكندا إلى الثلث. كيف كان الحال في عام 2022.

وأي ابتعاد عن دور السينما من شأنه أيضا أن يوجه ضربة للاستوديوهات التقليدية، التي كانت تتلقى أموالا من مساعدة أبل في توزيع أفلامها في دور العرض، بما في ذلك شركة سوني بيكتشرز إنترتينمنت، التي وزعت فيلمي “نابليون” و”فلاي مي تو”. القمر) وكان من المقرر توزيع فيلم (الذئاب).

في حين أن مستقبل استراتيجية أبل السينمائية لا يزال غامضا، إلا أن المسؤولين التنفيذيين في الشركة يشيرون إلى أن أشياء كثيرة معلقة على أداء فيلم (F1). وتتعاون شركة التكنولوجيا العملاقة مع شركة “Warner Brothers” لتوزيع الفيلم الذي أفادت التقارير أن ميزانيته تجاوزت 300 مليون دولار، مما يجعله أغلى فيلم تنتجه “آبل” حتى الآن. ووفقا للقاعدة الرياضية المتبعة في قطاع السينما، سيحتاج الفيلم إلى بيع تذاكر تصل إلى ضعف هذا المبلغ قبل أن يبدأ عرضه على خدمة البث المباشر للشركة لتجنب الخسارة.

المنتج جيري بروكهايمر والمخرج جوزيف كوسينسكي، اللذان تعاونا سابقاً في صناعة الفيلم الناجح (Top Gun Maverick) عام 2022، رفضا خلال مقابلة مع برنامج “Deadline” في يوليو/تموز الكشف عن تكلفة الفيلم الجديد، لكنهما أشارا إلى أنه عشرات الملايين من الدولارات أقل من تكلفة الفيلم الجديد. الرقم المتداول، وقد استفادوا من التخفيضات الضريبية وصفقات الرعاية. ومن الناحية النظرية، من المفترض أن يساهم ذلك في تقليل الحد الأدنى للمبلغ الذي تحتاجه شركة آبل لتحقيق عائد نادر على الاستثمار في شباك التذاكر.

ورداً على سؤال حول ميزانية الفورمولا 1، قال بروكهايمر حينها “لا يمكننا أن نعطيكم رقماً محدداً لأن هذه أموال (آبل)، وأترك ​​لهم أن يعلنوا ذلك”.

كما رفض متحدث باسم شركة أبل التعليق. لكن الأمر الواضح هو أنه على الرغم من أن شركات التكنولوجيا الكبرى أنفقت مليارات الدولارات لإنشاء استوديوهات في هوليوود ونقل صناعة التلفزيون إلى الإنترنت، إلا أنها لا تزال تحاول فهم عالم صناعة الأفلام.